Proč nizozemská reklama tolik používá „eerlijk“?

V nizozemské reklamě je eerlijk (upřímný, fér) nejpoužívanější slovo. Eerlijk eten, eerlijk geld, eerlijke prijzen, eerlijk gezegd. Má stejnou váhu jako slova „authentický“ nebo „skutečný“ v angličtině a nalepuje se na všechno: na kartony s jogurtem, slogy pro rekonstrukce kuchyní, žingy na životní pojištění, kampaně supermarketů. Proč? Jízí se na národní soběobraz. Nizozemská kultura se silně opírá o přímotu; když svůj produkt nazvete eerlijk, signalizujete „nelžeme vám“ a zároveň „jsme jako vy“.

Tato reklama Superkeukens (nizozemského řetězce kuchyň) slovo promění v slogan. Eric přizná svůj denní průměr času u obrazovky. Nabídka: kuchyně popsané jako „eerlijk, eerlijk.“ Upřímně, dvakrát. Abychom to věděli jistě.