Чому нідерландська реклама так часто використовує “eerlijk”?

У нідерландській рекламі eerlijk (“чесний, справедливий”) — найчастіше вживане слово. Eerlijk eten, eerlijk geld, eerlijke prijzen, eerlijk gezegd. Воно несе той самий вагомий зміст, що й “authentic” чи “real” в англійській, і його штампують на всьому підряд: картонних упаковках йогурту, гаслах ремонту кухонь, джинглах страхування життя, кампаніях супермаркетів. Чому? Воно спирається на національну самоідентифікацію. Нідерландська культура схильна до прямолінійності; назвати свій продукт eerlijk подає сигнал “ми вам не брешемо” і водночас “ми такі ж, як ви”.

Ця реклама Superkeukens (нідерландська мережа кухонь) перетворює це слово на гасло. Ерік зізнається про свій щоденний середній час перед екраном. Пропозиція: кухні, описані як “eerlijk, eerlijk.” Чесно — двічі. Щоб ми точно зрозуміли.