Miért használják ennyire az „eerlijk” szót a holland reklámok?

A holland reklámban az eerlijk (honest, fair) a leggyakrabban használt szó. Eerlijk eten, eerlijk geld, eerlijke prijzen, eerlijk gezegd. Ugyanazt a szerepet tölti be, mint az „authentic” vagy a „real” az angolban, és mindenneken rá van verve: joghurt-dobozokra, konyhaszerelő szlogenekre, életbiztosítási dallamokra, szupermarket-kampányokra. Miért? Mert kiprofítál egy nemzeti önképből. A holland kultúra erősen támaszkodik a közvetlenségre; ha a termékedet eerlijk-nek hívod, az jelzi: „nem hazudunk neked”, de egyben azt is: „mi olyanok vagyunk, mint te”.

Ez a Superkeukens (holland konyavlánc) reklám szlogenné alakítja a szót. Eric bevallja az átlagos napi képernyőidőjét. Az ígéret: konyhák, amiket „eerlijk, eerlijk”ként írnak le. Honest, kétszer. Hogy biztosan tudjuk.