Co znamená „veroveren“ v nizozemštině?

Veroveren znamená dobývat nebo zajímat – původně to bylo vojenské slovo, dnes ale dominuje v nizozemské obchodní a kulturní publicistice. Když se značka rozšiřuje do nové země, město „padne“ do rukou nové kavárenské řetězce nebo společnost zvítězí u spotřebitelů, nizozemští novináři se k veroveren uchylí nejčastěji. Související podstatné jméno verovering (dobytí) funguje úplně stejně. Tento přenesený registr je tak běžný, že se učící, kteří znají jen vojenský význam, ztrácejí polovinu titulků.

Klip začíná větou „Chinese bedrijven willen Amerika veroveren“ (čínské firmy chtějí dobývat Ameriku) a končí tou, že Čína chce veroveren „de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten“ – tedy dobývat srdce 300 milionů amerických spotřebitelů. To druhé užití je klasická nizozemská idiomatik pro emocionální získání někoho: iemands hart veroveren (vyhrát někomu srdce). Společně obě věty ukazují celou škálu: strategické dobývání trhů i osobní lásku, obojí zabalené do jednoho slovesesa.