Mit jelent a „veroveren” hollandul?

A veroveren azt jelenti, hogy meghódít vagy elfoglal valamit – eredetileg egy katonai kifejezés, de ma a holland üzleti és kulturális írásban dominál. Amikor egy márka belép egy új országba, egy város „esik” egy új kávézóláncolatnak, vagy egy cég megnyeri a fogyasztókat, a holland újságírók a veroveren szót szokták használni. A hozzá tartozó verovering (hódítás) főnév ugyanúgy működik. Ez a képi használat olyan gyakori, hogy akik csak a katonai jelentést ismerik, a címsorok felét nem értik.

A videó a „Chinese bedrijven willen Amerika veroveren” (a kínai cégek meghódítani akarják Amerikát) mondattal nyílik, és a „de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten” – 300 millió amerikai fogyasztó szívét akarják meghódítani – zárul. Ez a második használat a klasszikus holland idiom a szívek megnyerésére: iemands hart veroveren (valakinek a szívét megnyerni). A két mondat együtt mutatja a teljes skálát: a stratégiai piaci hódítást és a személyes érzelmi megnyerést, mindkettőt ugyanabban az igében.