Wat betekent ‘**campo semântico**’ in het Portugees?

Een communicatiecoach laat een linguïstische parel vallen: «toda palavra que você fala ativa um campo semântico» („elk woord dat je zegt activeert een semantisch veld“). Een campo semântico is de wolk van associaties die een woord in de geest van de luisteraar oproept; je activeert nooit een woord op zich.

Haar voorbeelden maken het duidelijk: casa en lar betekenen allebei „huis“, maar lar draagt een warmte die casa niet heeft; het woord pai („vader“) roept bij de ene luisteraar zachtheid op en bij de ander pijn. Kies woorden, zo pleit ze, op basis van de gevoelens en beelden die ze aanzetten, niet alleen op hun woordenboekbetekenis. Woordkeuze is emotiemanagement.