Cosa significa “campo semântico”?

Una coach della comunicazione tira fuori una perla di linguistica: «toda palavra que você fala ativa um campo semântico» ("ogni parola che pronunci attiva un campo semantico\)). Un campo semântico è la nuvola di associazioni che una parola scatena nella mente di chi ascolta: non attivi mai una parola da sola.

I suoi esempi lo rendono chiaro: casa e lar significano entrambi “casa”, ma lar porta con sé un calore che casa non ha; la parola pai ("padre\)) suscita tenerezza in una persona e dolore in un’altra. Scegli le parole in base alle emozioni e alle immagini che accendono, non solo per il loro significato da dizionario. La scelta delle parole è gestione delle emozioni.