«Пятёрочка» とは何か、«нямы» とは何か？

Пятёрочка (Pyatyorochka) はロシア最大のディスカウント・スーパーマーケット・チェーンで、サンクトペテルブルクからウラジオストクまで何千もの店舗を展開しています。2020年代、このチェーンはぬいぐるみを使った販促キャンペーンを何度も実施しました。一定金額以上買い物をすると、нямы (nyamy) と呼ばれる小さなふわふわのマスコット人形がコレクション用に配られたのです。客たちはコレクションをコンプリートすることに夢中になり、ダブった人形をネットで交換し、まとめ買いして人形を集める様子をTikTokで発信しました。このブランドと人形の組み合わせは、ロシアのネット・ミームのひとつにもなりました。

このクリップでは、司会者が「無料スプーン」のプレゼント企画を静かに皮肉っています。«в Пятёрочке на 800 рублей закупилась, и мне в подарок за чеком нямов дали»（「Пятёрочка で800ルーブル分買い物したら、レシートの特典として нямы のぬいぐるみをもらった」）。