Mi az a „Пятёрочка” és „нямы”?

A Пятёрочка (Pyatyorochka) Oroszország legnagyobb diszkont-supermarket-lánca, ezerrel a bolttal Szentpétervártól Vladivostokig. A 2020-as években sorozatban indított peluszjátékos promóciókat: kis, szőrös talizmánokat, нямы (nyamy)-okat, amiket gyűjteményes példányként adtak át, ha valaki egy megadott összeget felülről vásárolt. Az ügyfelek belejöntek a teljes készlet megszerzésébe, online cserélték a duplikátumokat, és egész TikTok-videókat forgattak a vásárlás–gyűjtés rítusáról. A márka és a játékos kombó kicsi orosz internet-memévé vált.

Ebben a vágásban a műsorvezető finoman gúnyol egy „ingyenes kanál” akciót: „в Пятёрочке на 800 рублей закупилась, и мне в подарок за чеком нямов дали” (vagyis: „800 rubelért vásároltam a Pyatyorochkában, és a blokk mellől nyamy peluszt adják ajándékba”).