Was ist „Пятёрочка“ und was sind „нямы“?

Пятёрочка (Pyatyorochka) ist Russlands größte Discounter-Supermarktkette mit Tausenden Filialen von Sankt Petersburg bis Wladiwostok. In den 2020ern startete die Kette mehrere Plüschtier-Aktionen: kleine flauschige Maskottchen namens нямы (nyamy), die es als Sammelobjekte gab, wenn man für einen bestimmten Mindestbetrag einkaufte. Kunden jagten dem Komplettset hinterher, tauschten Doubletten online und drehten ganze TikToks rund um das Sammelritual. Die Marke-und-Spielzeug-Kombi wurde zum kleinen russischen Internet-Meme.

In diesem Clip macht ein Host sich still über eine „Gratis-Löffel“-Aktion lustig: „в Пятёрочке на 800 рублей закупилась, и мне в подарок за чеком нямов дали“ („Ich habe für 800 Rubel bei Пятёрочка eingekauft und sie haben mir нямы-Plüschtiere als Kassenbon-Geschenk gegeben“).