Co to jest „Пятёрочка” i „нямы”?

Пятёрочка (Pyatyorochka) to największa w Rosji sieć supermarketów dyskontowych, z tysiącami sklepów od Sankt Petersburgu po Wladiwostok. W latach 20. sieć przeprowadziła serię akcji promocyjnych z pluszakami: małe, puchate maskotki zwane нямы (nyamy), które otrzymywało się jako gadżety kolekcjonerskie za zakupy powyżej określonej kwoty. Klienci szaleли na kompletowaniu zestawów, wymieniali duplikaty w sieci i nagrywali całe TikToki pokazujące swoje zdobycze. Połączenie marki i zabawek stało się małym rosyjskim memem internetowym.

W tym klipie prowadzący delikatnie drwi z akcji „darmowa łyżka”: “в Пятёрочке на 800 рублей закупилась, и мне в подарок за чеком нямов дали” (“Zakupiłam za 800 rubli w Piatioroczce i dali mi w prezencie za paragonem pluszowe nyamy”).