la Gazzetta はなぜピンク色の紙で刷られているの？

la Gazzetta (rosa) はイタリアのスポーツを代表するピンク色の新聞、つまり un quotidiano（日刊紙）で、1896年から続く国民的機関だ。最初からピンクだったわけではない。創刊当初は緑がかった色で、その後黄色や白を経て、1899年にピンクへ切り替わった。理由は単純で、その用紙が一番安かったからだ。コスト削減の偶然がブランドそのものになり、今でもジロ・デ・イタリアの首位走者は、その敬意を表して maglia rosa（ピンクのジャージ）を着ている。

Quotidiano（日刊紙）は文字どおり「毎日の」を意味し、quotidianamente という語に由来する。新聞以外にも使える便利な言葉だ。動画では、表紙に必ず価格と日付が印刷されていると説明している。イタリアの edicola（新聞スタンド）で手に取ったとき、ぜひ見ておきたい印刷文化の小さな習慣だ。