¿Qué significa «já era» en portugués de Brasil?

Já era son dos palabras pequeñas que dan algo por terminado: «se acabó», «olvídalo», «ya era». Literalmente «ya fue», meten la cosa en el pasado de existir: un celular que se cayó al suelo, un plan que falló, un equipo que acaba de encajar el tercer gol. Y es invariable: sea cual sea el sujeto, singular o plural, sigue siendo já era.

Hay un uso referido a una persona — se o professor vir isso, eu já era, «si el profe ve esto, estoy frito» — y otro nostálgico, já era, «eso es historia antigua». En esta disputa de marcas de celulares el comentario va a base de eso: Samsung está apanhando («Samsung está recibiendo una paliza») … já era, já era — justo antes del giro, o quê? Samsung ganhou?